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注册商标就是品牌吗(品牌名称和商标)

原文标题:品牌命名与商标注册

本文核心要素如下:品牌名称和商标、注册品牌名称

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主讲:徐正标

附当前简介:徐正标,上海京沪商标(专利)事务所所长,专利工程师,2015年上海市十大中小企业优秀志愿者、中华商标协会副会长、【全国工商联(民办教育出资者商会)EMBA联盟副主任】、第十届上海市青联委员、第十二届闸北区政协常委、浙江工商大学客座教授、硕士生实务导师。

商标品牌化的顶层设计

要求商标:

独创性、显著性、唯一对应性

有高度、有情怀、有境界

一目了然、无需解释,一次宣传、永久不忘

一、独创性、显著性、唯一对应性

1、松下、联想的标志

2、米老鼠与大黄鸭、愤怒的小鸟与啄木鸟

3、麦乐鸡与炸鸡块、香蕉与熊猫

松下的品牌故事

松下旗下拥有“National”、“Panasonic”两个品牌。

松下1955年启用“Panasonic”,海外所有商品几乎统一使用该名称。

Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来,品牌价值在海外得到了很大的提高。由于Panasonic的认知度比National高,因此,松下决定将Panasonic作为全球统一品牌,以提高松下整体竞争力。

二、有高度、有情怀、有境界

1、有高度:借势、趋势、造势。

2、有情怀:粘性、感性、毒性。

3、有境界:技、艺、道。

加多宝的故事

对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成了唯一可以比肩可口可乐的品牌。

对不起,是我们太自私,连续6年全国销售领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。

对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。

对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。

品牌境界的技、艺、道

1、技的境界在于定位

2、艺的境界在于创造过去没有的

3、道的境界在于品牌是人的精神支柱、梦想

三、一目了然、无需解释,一次宣传、永久不忘

米老鼠与喜羊羊

中视熊猫

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文章名称:《注册商标就是品牌吗(品牌名称和商标)》
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