文章作者：容老师说跨境

作为跨境电商平台的运营，无论是做全球速卖通（Aliexpress）和还是亚马逊（Amazon），都很清楚品牌的的重要性。

尤其是亚马逊，自从2019年起便加大了品牌保护的力度，从最初的品牌备案，到后面的透明计划，零计划，再到现在发布产品时品牌名称连N/A（无品牌）都不允许填的情况下，注册一个美国商标便显得尤为必要。

然而，注册过美国商标的运营们都知道，一个商标从申请到注册成功，时间周期是非常长的，快的半年慢的甚至可能要两三年（要看是否要修正类目、是否有同类相似商标排在前面，商标被拒等审核因素）。然而，做亚马逊就是要争分夺秒，该如何利用注册的中的商标？容老师给你细细讲一下。

一、了解USPTO（美国专利及商标局）

USPTO全称United States Patent and Trademark Office，也就是美国专利及商标局，它是美国商标及专利注册的官方机构，据闻2020年10月起专利申请费用要上调，但商标注册费用是否上调就不得而知了。

事实上，USPTO官方网站是中国可以访问的境外网站，大部分亚马逊运营，尤其是做跟卖的运营，是会很经常性地登录这个网站。

他们想通过USPTO做什么？那就是通过自助查询，了解亚马逊上的某个ASIN的品牌商标（Trademark）是否已经注册成功，产品是否有专利（Patent）。一旦发现ASIN没品牌及专利，他们就会相对大胆地进行产品跟卖。

因为，亚马逊品牌备案（Brand Registry）的前提是，品牌商标在USPTO的注册状态是注册成功并拥有注册号（Reg. Number，7位数），而非只有系列号（Serial Number，8位数）。当然，是否激活状态（Live/Dead）也是关键状态。

当然，也有一些不良卖家，会利用USPTO的文档下载功能（TSDR）伪造品牌授权，从而获得使用其他品牌的发布产品权限。这种操作不可取，不建议运营们使用，但如果发现有不良卖家侵犯了自己的权利，运营们就要大胆举证并投诉这些不良卖家。

二、注册过程中的商标在亚马逊中能做什么？

通过USPTO注册的商标，如果你的商标名称没有敏感词或者与在册商标相近词，一般从申请到注册成功都不会超过一年。

当然上面图中举例的Amazonbasics因为与亚马逊Amazon商标相似度太高，所以从申请注册到注册成功，花了整整三年（其中亚马逊申请过延期），那可真是要命，当然也侧面说明了老外做事还真的很死板，不会因为你是大企业就让着你。

（题外话，有些卖家觉得商标注册时间太长所以选择直接购买他人已注册的商标，这里容老师提示一下，亚马逊后台有些授权是需要商标所有人的公章，所以……请看着办吧。）

但一年的时间仍然很长，期间我们要做亚马逊难道只能提心吊胆？非也，容老师这就教你几个秘技，让你在商标仍在注册中也不会浪费其价值。

（1）向亚马逊后台申请各种类目的GTIN豁免。

在亚马逊发布商品，如果没有申请GTIN码豁免（包括UPC/EAN/JAN/ISBN等任意一种），卖家是需要购买UPC码或EAN码的，而正版的UPC码还是很贵的，当然，某宝上买的UPC除外。

GTIN码豁免在亚马逊中称为“全球贸易项目代码豁免”，在亚马逊中申请GTIN码豁免是可以在产品备案前完成的。

方法有两种，一是提供证明信（有模板），二是提供产品使用商标的证据（图片）。

一般而言，只要提供证明信同时类目又没有特殊认证要求（如FDAUL等）即可通过。万一无法通过，也可以使用产品外箱贴标的方式提供产品使用商标的证据。

（2）产品提前使用商标，但不要直接激光或者丝印在产品上，而是要采用贴纸方式贴在产品或外包装上。

关于商标的侵权判断，其实是分为实际使用时间和申请注册时间。这两者的时间是可以不一致的，而实际使用时间更是可以作为投诉他人侵权的证据，因此，产品上或者外包装上印有商标便是一种很好的方法。

当然，在Listing的辅图中最好也加上商标，这样一来也有起到部分吓阻跟卖的作用。

但是，由于商标此时仍然在注册过程中，最终能否被批准下来始终是个未知数，因此产品上最好不要直接激光或者丝印在产品上，而是要采用贴纸方式贴在产品或外包装上，这样一来，万一商标最终没有获得批准，也不会造成所有的产品需要重新变更品牌、甚至弃置的操作。

（3）有条件的卖家，可以同时开展自建站，通过自建站形成商标的实际拥有人形象。

作用与第2条相似，但这个操作相对要求更高，不但对运营人员的能力有要求，对自建站的建设与推广能力同样有很高的能力门槛，所以这个方法只能适用于实力强劲，而又来不及注册商标的卖家。

在品牌商标保护意识越来越高的现在，广大卖家只有摆正心态，积极面对商标的重要性，才能在跨境电商出海中保护自己的合法权益，才能更好地创造价值。希望容老师的内容能够帮到你，如果喜欢我的文章，欢迎收藏并关注，谢谢。